Les expéditions de téléphones mobiles du premier trimestre ont fortement augmenté

Selon les données de plusieurs entreprises de recherche bien connues, les expéditions de téléphones intelligents domestiques ont chuté au premier trimestre de cette année, et les petites et moyennes marques sont devenues les plus durement touchées. Cependant, le 17 mai, autour de la «Journée mondiale des télécommunications et de la société de l'information», de nombreuses «marques de niche», notamment des marteaux, Nokia, OnePlus et Black Shark, ont organisé de nouvelles conférences ou séances de dégustation. Pour la poussée anti-marché nouvelle, il ya des dirigeants de marque de téléphone mobile de niche croient fermement que le marché chinois est énorme, il a encore un bon espace de vie. Les analystes principaux ont déclaré que les marques de milieu de gamme actuelles sont principalement touchées, et que les marques de niche peuvent toujours avoir une bonne surface habitable sur le marché de la longue traîne.

Promotion intensive de la marque Niche

IDC, un organisme de recherche étranger, a récemment publié un rapport disant qu'au premier trimestre de cette année, les expéditions mondiales de téléphones intelligents étaient de 336,1 millions d'unités, en baisse de 2,4% par rapport aux 344,4 millions d'unités de la même période de l'année dernière. Parmi eux, le nombre de marques de niche classées dans la catégorie «Autres» n'était que de 12,6 millions d'unités au premier trimestre, en baisse de 59,3% d'une année sur l'autre. Spécifique au marché chinois, le rapport indique que depuis le troisième trimestre de 2013, les livraisons de téléphones intelligents sur le marché chinois sont tombées en dessous de 100 millions pour la première fois, devenant la principale raison de la baisse des expéditions mondiales de smartphones.

En outre, le «Rapport d'analyse opérationnelle du marché chinois de téléphonie mobile pour mars 2018» publié par l'Institut chinois de l'information et des communications sous le ministère de l'Industrie et de l'Information montre que de janvier à mars 2018, le volume cumulatif des expéditions était de 81,87 millions d'unités, en baisse de 27,0% d'une année sur l'autre. La tendance à la baisse depuis 2017.

Face à un tel environnement de marché, Hammer Technology a pris l'initiative d'ouvrir un nouveau marché de niche pour les marques de niche. Le 15 mai, Hammer Technology a organisé une nouvelle conférence dans le Bird's Nest à Pékin, en lançant la noix R1 «Right-Generation Flagship Mobile» qui coûte jusqu'à 8 848 yuans, et la Nut Pro 2 Special Edition.

Juste un jour plus tard, Nokia, qui prétend être une «start-up», a également annoncé le Nokia X dans le segment des prix de 1000 yuans à Pékin. Dans le même temps, il a annoncé une augmentation des investissements sur le marché chinois, annonçant que Nokia Mobile Global Future s'est installé à Shenzhen, ce qui signifie qu'après Helsinki, après le siège de Londres, Shenzhen est devenu le troisième siège mondial de HMD Nokia Operations.

Un jour après Nokia, un et six téléphones mobiles, qui occupent déjà la moitié du marché haut de gamme en Inde, ont été lancés. Le même jour, grâce à l'investissement de Xiaomi, le téléphone portable requin noir dans le domaine du jeu principal a tenu une conférence de presse à Guangzhou.

La gestion d'entreprise a ses propres caractéristiques

Liu Zuohu, fondateur du téléphone, a déclaré lors de la conférence de presse que la raison pour laquelle la marque n'a pas été éliminée en cours de route, le secret est d'insister sur la solitude, de faire honnêtement un bon travail. produit." "Pour tous les participants dans l'industrie du téléphone intelligent, la« seconde moitié »de la concurrence de l'industrie du smartphone a commencé." Liu Zuohu a déclaré que la deuxième moitié de la concurrence ne se reflète pas seulement dans le produit, mais reflète également dans la stratégie de marque et le modèle d'affaires. Selon sa divulgation, à l'heure actuelle, les ventes de téléphones mobiles à un ou plus «sont à 70% à l'étranger».

Le responsable du Nokia interviewé par le journaliste a également maintenu une attitude optimiste. À son avis, le marché chinois est encore très important, donc les marques de niche ne veulent pas survivre à un problème: "Il a atteint 1 million d'unités. Les grandes marques n'ont pas de sens et elles dépassent les petites marques. "

"Les fans de marteau sont loyaux." Sun Yanxi, doyen du premier institut de recherche de l'industrie de téléphonie mobile, a déclaré aux journalistes que le taux de conversion des fans peut être maintenu à 5% pendant longtemps, la vente de centaines de milliers de téléphones mobiles n'est pas difficile . L'introduction de produits plus chers et plus coûteux cette fois-ci repose sur la confiance des fans les plus exigeants prêts à payer pour des produits plus chers.

La concurrence à l'échelle peut s'adapter à la diversité

"Bien que le marché de la téléphonie mobile soit un marché à grande échelle, il s'agit en réalité d'une marque de milieu de gamme qui est en réalité détruite par les géants." Sun Yanxi a déclaré aux journalistes que même Apple, Xiaomi, Huawei, OPPO, VIVO et d'autres marques occupent 80% de la part de marché de la téléphonie mobile domestique. Les 20% restants du marché comptent encore des centaines de millions d'utilisateurs, suffisants pour accueillir des marques de niche. Selon ses statistiques, à l'heure actuelle, divers magasins hors ligne dans le pays, Changhong, Fuzhongfu, Aifei, Meifutong, Aoboxin, Yi Bainian, Hisense et d'autres marques de téléphones mobiles sont très communs. Même certaines de ces marques ont introduit des produits à prix élevé.

"Par exemple, un téléphone portable domestique avec un utilisateur de luxe dominant est essentiellement un modèle de voiture de sport avec un prix allant jusqu'à 10.000 yuans." Sun Yanxi a déclaré aux journalistes que pour chaque téléphone mobile vendu, la chaîne peut gagner jusqu'à 5000 yuans les bénéfices, donc il est promu. Sont très positifs

M. Huang de l'industrie de la téléphonie mobile a également déclaré aux journalistes que "téléphone 8848 titanium" a vendu des prix élevés dans de nombreuses villes de deuxième et troisième rang. "Par exemple, à Liuzhou, Guangxi, de nombreux centres commerciaux ont ce téléphone."

Le marché des marques mobiles de niche, qui a emprunté des voies haut de gamme, s'est bien comporté et semble avoir attiré l'attention de Liu Zuohu. Liu Zuohu a révélé aux médias qu'il ne considérerait pas le positionnement du vaisseau amiral de milieu de gamme dans les trois ans. "Un produit avec un coût de produit prédéfini n'est pas conforme au concept" un-plus ", car la recherche d'un-plus est toujours un produit de haute qualité."